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Algunos trucos para posicionar mejor nuestra web de empresa

Buscadores

Para una empresa, su medio de difusión más importante es, sin duda, la web corporativa ( puedes ver la web de Community Coworking Madrid en www.communitycoworking.com).  Pero no cualquier web: para existir hoy en Internet tiene que  seguir una adecuada estrategia de posicionamiento en buscadores. Es una inversión en cantidad y calidad de contenidos que está a nuestro alcance y que al final genera ventas.

Posicionarse es aparecer entre los 20 primeros resultados que ofrecen los motores de búsqueda para un determinado término o cadena de términos. Casi todos los estudios al respecto concluyen que los internautas cada vez tienen menos paciencia y muy rara vez pasan de la primera página de resultados; cuando no encuentran lo que buscan, ya no van a la segunda página sino que hacen una nueva búsqueda. De modo que sólo aquello que está en la primera página de Google va a ser visto por un cierto número de personas. Pero, ¿cómo podemos destacar nuestra web en las búsquedas que más nos interesan? 

Publicar contenido de calidad, original y relevante es el principal truco para conseguir posicionamiento natural. Y no una vez, sino constantemente, esto es, todas las semanas y, si es posible, cada pocos días. Esto es algo que seguramente una empresa, por pequeña que sea, pueda hacer por si misma siempre que sea competente en su sector y maneje información valiosa. Si el contenido es de calidad, original y relevante para tu público, el resto (enlaces, posicionamiento, visibilidad, etcétera) vendrá solo. 

A Google le encantan los formatos multimedia. ¿Y a quién no? Insertar vídeos mejora el contenido de la página y ya sólo por eso, Google te va a premiar, de modo que nada mejor para el posicionamiento que añadir a tus posts un video relacionado. Google no te pide que el video sea original, hecho por tu empresa. Lo que sí necesita para indexarlo es abundancia de metadatos, ya que, por ahora, el buscador sólo lee texto. Por eso mismo, las fotografías tienen que lleva siempre abundante texto descriptivo: pie de foto, texto alternativo, etiquetas, metadescripción....

Aportando hipervínculos a otras webs en nuestros textos somos más transparentes y creíbles, y el texto es más ligero (no hace falta que expliquemos todo) y útil (indicamos cómo profundizar a quien le interese). Esto a Google también le gusta y por eso prioriza los textos que enlacen más y mejor. ¿Enlazar mejor? Sí, porque resalta los textos con enlaces a webs de más notoriedad. Por esto mismo, Google premia las páginas a las que apuntan muchos enlaces, es decir, que son recomendadas por otras personas. Pues bien, escribamos con abundantes enlaces los contenidos de nuestra página y hagamos lo posible para que otras páginas recomienden contenidos de la nuestra.

Hace unos años, conseguir enlaces se hacía a través de intercambios. Todas las páginas tenían una sección de “Links relacionados” y los webmasters estaban por la labor de enlazar webs afines como un servicio de valor añadido a sus visitantes. Ahora, hay que conseguir esto, sobre todo, publicitando artículos de nuestra web en nuestras redes sociales con el link en el cuerpo del post. Que para eso están, ante todo, las redes sociales de empresa.

Otra manera de obtener enlaces es publicar notas de prensa o noticias en agregadores de historias (Menéame es el más conocido), así como en foros de Internet, siempre, con enlace a nuestra página. Es lo que se llama “agregar información”, y es francamente útil. Por supuesto no te olvides de insertar una fuente RSS o similar en tu página web para que, quien quiera suscribirse a tus novedades, lo haga de la manera más sencilla. De esta manera, además de posicionar, ganamos también lectores a largo plazo.

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